可児市プロポーザルでの受託案件
要求事項
- 可児市内の飲食店やレジャー施設を紹介するリール動画24本以上の制作
- 12テーマ以上、1テーマにつき3～5スポットを紹介する投稿画像の制作
- 出演者や店舗との調整、取材、撮影、編集までの一貫対応
- Instagramを活用した独自企画によるフォロワー約500名の増加
- 全国都市緑化ぎふフェアから可児市内への誘客促進
課題
全国都市緑化ぎふフェアの来場者を可児市内の飲食店や観光施設へ誘導し、市内での観光消費につなげるプロモーションです。
Instagramで情報を発信するだけでなく、投稿を見た人に「可児市へ行ってみたい」と感じてもらい、実際の来訪やアカウントの継続的なフォローにつなげる必要がありました。
課題１ 短時間で店舗や観光施設の魅力が伝わる動画を制作すること
課題２ 投稿全体のデザインを統一し、観光アカウントとしての発信力を高めること
課題３ SNS、広告、ウェブ、現地イベントを連動させ、フォロワーを増やすこと
施策・提案
企画・提案１
人物の体験を通して魅力を伝えるショート動画
市内24カ所の飲食店や観光・体験施設を取材し、Instagramのリール投稿に適した20～30秒程度のショート動画を制作しました。料理を作る様子、実際に食べる場面、施設での体験など、人物の動きを取り入れることで、視聴者が訪問時の楽しさをイメージできる構成としました。動画は「食べたい」「癒されたい」「遊びたい」「体験したい」など、利用者の目的に合わせて整理し、年間を通じて活用できる観光素材としています。
制作したリール投稿を一部紹介
企画・提案２
13テーマ・46スポットを紹介する投稿コンテンツ
ラーメン、カフェ、焼肉、うなぎ、和食、温泉、体験、お土産など、13のテーマに分けて46スポットを紹介しました。テーマごとに3～5カ所をまとめることで、投稿を保存し、可児市を訪れる際の店舗選びに活用できる内容としました。
また、アカウントロゴ、ハイライト用アイコン、投稿フレームも制作。投稿ごとのばらつきを抑え、観光情報を探しやすいアカウントへ整備しました。
企画・提案３
LPとSNS広告による市外への情報発信
独自提案として、「可児市感動リトリート」のキャンペーンロゴとランディングページを制作しました。
20～40代を中心にFacebook・Instagram広告を配信し、674,893回の広告表示と359,724人へのリーチを獲得。設定したKPIに対して、表示回数は約135％、リーチ数は約180％を達成しました。キャンペーンLPには2,551件のアクセスがあり、SNSから可児市の観光情報を詳しく知るための受け皿として活用しました。
企画・提案４
現地イベントでフォローを直接促進
ぎふワールド・ローズガーデンで2日間のフォローキャンペーンを実施しました。可児市観光課公式Instagramをフォローした来場者が、可児市産のお米やハチミツ、オリジナル缶バッジなどが当たるガチャ企画に参加できる仕組みです。1日目は342名、2日目は319名、合計661名のフォロワー増加につながり、目標としていた500名を大きく上回りました。
結果
市内24カ所を紹介するショート動画と、13テーマ・46スポットの紹介記事を制作し、可児市観光課公式Instagramのコンテンツを充実させました。さらに、アカウントデザインの整備、キャンペーンLP、SNS広告、現地でのフォロー企画を組み合わせることで、オンラインでの認知から実際の来訪、アカウントのフォローまで一連の導線を構築しました。特に、現地イベントでは2日間で661名のフォロワー増加を達成。投稿素材を制作するだけでなく、SNS・広告・ウェブ・リアルイベントを連動させた観光プロモーションとなりました。
主な成果
- Instagram用ショート動画：24本制作
- テーマ別紹介記事：13テーマ・46スポット
- 現地イベントによるフォロワー増加：661名
- フォロワー増加目標500名に対する達成率：約132％
- Facebook・Instagram広告：674,893回表示
- 広告リーチ数：359,724人
- キャンペーンLP：2,551PV
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